Home » Ellipse Marketing » Lexic Marketing » Focus grup

Focus grup

Tehnica de cercetare calitativa, ce consta in stabilirea unei discutii, pe o anumita tema, in cadrul unui grup alcatuit, de regula, dintr-un numar de 8 pana la 12 persoane.

Pe parcursul focus grup-ului, moderatorul nostru incurajeaza libera exprimare a participantilor, urmarind, totodata, abordarea principalelor puncte de interes fixate in prealabil.

Prin utilizarea focus grup-ului urmarim, in principal, obtinerea unor date de profunzime.

Discutia focalizata pe grup este foarte utila atunci cand se urmareste atingerea anumitor zone de interes, cum ar fi:

studierea nevoilor de baza ale consumatorilor, in vederea gasirii unor idei noi de produse;
testarea unei idei sau a unui concept de nou produs;
efectuarea de studii de piata in vederea pozitionarii unui nou produs;
studierea atitudinii si comportamentului consumatorului;
pre-testarea chestionarelor ce urmeaza a fi utilizate in cercetarile cantitative;
efectuarea de cercetari in domeniul comunicarii (testarea conceptelor publicitare, a anunturilor publicitare, evaluarea efectelor unei companii,etc);
aprofundarea rezultatelor obtinute in cadrul cercetarii calitative.