Home » Ellipse Marketing » Lexic Marketing » Desk Research

Desk Research

Cercetare documentara ce are ca scop colectarea datelor existente din mediul intern sau extern al unei societati si crearea rapoartelor conform cerintelor date.

Fata de Field Research, care presupune culegerea datelor pe teren, in urma unor interviuri fata in fata, Desk Research foloseste date din surse existente, atat intern (resursele companiei), cat si extern (rapoarte, surse statistice, baze de date, asociatii profesionale si institutii, publicatii, Internet, etc).

Desk Research este o metoda mult mai rapida si avantajoasa din punct de vedere al informatiilor culese, putand fi utilizata si ca benchmark in procesul de cercetare, si totodata, reprezinta prima faza a procesului de cercetare de piata.

Desk Research are urmatoarele obiective principale:

• evaluarea pietei tinta
Un studiu de piata de tipul Desk Research va permite sa raspundeti la intrebari de marketing precise: Ce dimensiune are piata care ma intereseaza? Cum va evolua piata tinta in viitor? Ce caracteristici au ofertele concurentilor mei? etc.

• explorarea unei problematici de marketing
Desk Research va ajuta sa lamuriti o problema de marketing mai mult sau mai putin complexa, prin idenficarea unor ipoteze si validarea acestora.

• pregatirea unei faze ulterioare a unui studiu de piata aprofundat
Cu ajutorul unei cercetari Desk Research puteti stabili un diagnostic al pietei tinta ca studiu de sine statator sau ca prima etapa intr-un demers ce deschide calea unui studiu ad-hoc aprofundat.

Un studiu de piata bazat pe Desk Research va este necesar pentru:

> analiza si identificarea pietelor actuale si potentiale;
> monitorizarea pietelor pe care activati, precum si identificarea si monitorizarea competitorilor si a clientilor de pe aceste piete;
> intelegerea stadiului actual al unui produs/serviciu sau activitati pe piata tinta.

Prin intermediul metodei de Desk Research, Ellipse Marketing va garanteaza acuratetea si actualitatea datelor selectate, precum si utilizarea surselor adiacente pentru validarea informatiilor culese.